Εικόνα Εστίασης

Αυτή η εικόνα είναι μία από τις μεγάλες εικόνες (hero image) μιας διαφημιστικής καμπάνιας στην οποία συμμετείχα και η οποία ήταν μια συνεργασία μεταξύ τριών διαφορετικών εμπορικών επωνυμιών, δηλαδή της μάρκας μόδας πολυτελείας, Ahluwalia, της EON και της Microsoft. Αυτή η εικόνα ήταν μια υπερήφανη στιγμή για μένα, καθώς όχι μόνο έκανα τη φωτογράφιση για μια διαφημιστική καμπάνια, αλλά ήμουν και ο δημιουργικός διευθυντής για πρώτη φορά. Είμαι γνωστός για τη φωτογράφιση αστικών τοπίων και τις ντοκιμαντερίστικες λήψεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά ο στόχος μου ήταν πάντα να κάνω φωτογράφιση για πρότζεκτ μεγάλου προϋπολογισμού με συνεργείο και να συνεργαστώ με διαφορετικούς ανθρώπους και διαφορετικές εμπορικές επωνυμίες.

Η φωτογράφιση πραγματοποιήθηκε σε έναν χώρο που ονομάζεται «The Cotton Store» και ο οποίος είναι ένα παλιό κλωστήριο βάμβακος με πολλές διαφορετικές γωνίες που δημιουργούν την ψευδαίσθηση ότι η φωτογράφιση γίνεται σε διαφορετικές τοποθεσίες. Τράβηξα τις φωτογραφίες με την Alpha 7R V της Sony, η οποία είναι μια αξιόπιστη και ανθεκτική φωτογραφική μηχανή που λατρεύω. Ο αισθητήρας 61 megapixel σημαίνει ότι έχω την ευελιξία να χρησιμοποιώ τις εικόνες όπου χρειάζεται, από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έως τα μεγάλα φωτογραφικά αντίγραφα (prints), καθώς το επίπεδο των λεπτομερειών είναι απλά υπέροχο. Επίσης, η τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης εντός του σώματος της φωτογραφικής μηχανής είναι εξαιρετική, ιδιαίτερα ο τρόπος που συνεργάζεται με τη λειτουργία αυτόματης εστίασης στα μάτια (Eye AF). Η λειτουργία παρακολούθησης είναι τόσο γρήγορη που, όταν εργάζομαι υπό χρονικούς περιορισμούς και πρέπει να τραβήξω ένα ευρύ φάσμα ποικίλων φωτογραφιών, μου παρέχει πρόσθετη σιγουριά καθώς γνωρίζω ότι η φωτογραφική μηχανή με υποστηρίζει.

Δεδομένου ότι το πρότζεκτ περιελάμβανε τόσες πολλές μάρκες, χρειάστηκε η συμμετοχή πολλών διαφορετικών ανθρώπων που είχαν διαφορετικό ρόλο ο καθένας. Εγώ εργάστηκα ως δημιουργικός διευθυντής και φωτογράφος, ενώ τραβούσα επίσης φωτογραφίες και βίντεο από τη φωτογράφιση. Η δουλειά μου ήταν να διασφαλίσω ότι όλοι συμβάδιζαν με το κοινό όραμα.

Η φωτογράφιση έγινε με τον φακό FE 24-70 mm f/2.8 GM II και φυσικό φως, που έμπαινε μέσα από ένα μεγάλο παράθυρο, σε συνδυασμό με κάποια ποσότητα σταθερού φωτός ώστε να ενισχυθεί το φυσικό φως. Μου αρέσει πολύ να χρησιμοποιώ τον φακό αυτό όταν χρειάζομαι την ευελιξία που απαιτείται για να τραβήξω διαφορετικά πλάνα σε διαφορετικές τοποθεσίες εντός περιορισμένου χώρου.

Αυτή η εικόνα είναι η αγαπημένη μου από εκείνη την ημέρα, διότι νιώθω ότι όλα τα κομμάτια του παζλ ενώθηκαν μαζί σε εκείνο το χρονικό σημείο. Το όραμα των τριών εμπορικών επωνυμιών αποτυπώνεται απρόσκοπτα μέσα από αυτή τη μοναδική εικόνα. Λατρεύω τη σύνθεση και τον τρόπο με τον οποίο το χρώμα των ρούχων και η σκηνή αλληλοσυμπληρώνονται τόσο καλά. Όταν ξεκίνησα τη δουλειά μου εκείνη την ημέρα, ήμουν κυριευμένος από άγχος καθώς τόση πολλή προετοιμασία και ομαδική δουλειά είχε αφιερωθεί σε αυτό το πρότζεκτ. Όταν είδα ότι όλες μας οι προσπάθειες υλοποιήθηκαν τόσο αρμονικά, αυτό με έκανε περήφανο.

Η συνεργασία με επωνυμίες οι οποίες υπερασπίζονται τη βιωσιμότητα και μου επέτρεψαν να υλοποιήσω το όραμά τους ενίσχυσε πραγματικά την αυτοπεποίθησή μου. Η Ahluwalia είναι μια καταπληκτική εταιρεία που χρησιμοποιεί ανακυκλωμένα υλικά. Οι άνθρωποι της στέλνουν τα ανεπιθύμητα ρούχα τους και, στη συνέχεια, η εταιρεία αυτή τα επαναπροσδιορίζει και τα μετατρέπει σε μοδάτα ρούχα. Η Ahluwalia συνεργάζεται με την EON, μια εταιρεία που δημιουργεί ψηφιακά αναγνωριστικά (ID) για ρούχα, πράγμα που επιτρέπει στους πελάτες να βλέπουν το ταξίδι του ρούχου τους, συμπεριλαμβανομένων του τρόπου παραγωγής, της προέλευσης των υλικών, του τρόπου φροντίδας του ενδύματος και του τρόπου ανακύκλωσης. Τέλος, το λογισμικό Azure της Microsoft βοηθά τη ροή εργασίας. Συνολικά, η καμπάνια ζωντάνεψε την κυκλική φύση της μόδας χρησιμοποιώντας εμπλουτισμένες, συναρπαστικές εικόνες.